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  • 企业商标战略特性模式

    时间:2018-08-22 17:53:40   来源:北京登尼特知识产权代理有限公司  编辑:小小编  点击:965

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    企业商标战略是指企业将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中,以带动和影响整个企业的经营活动。是企业经营战略的组成部分,并随企业经营战略的调整而调整。

     

    一、企业商标战略从一般角度来认识来说具有如下几个方面的特性
    1、企业商标战略集中规划商标方面的长远的基本方向;

    2、企业商标战略是定性的,不是定量的具体指标或具体的实施方案;

    3、企业商标战略对制定一定时期(如1年、2年或更长时间)预定目标起指导作用;

    4、企业商标战略是从企业领导人为实现企业长期总目标所进行的商标方面的谋划。


    二、企业商标战略不存在固定的模式

    一个正确、合理的商标战略绝不建立在人们的主观想象之上,而是从企业的内部和外部条件作为出发点,根据企业开拓发展战略的市场目标,来确定商标的开发、使用、覆盖、树立形象和争取购买者的目标。因此,制定企业的商标战略必须实事求是,切忌盲目性,把工作建立在调查研究和科学分析的基础之上,提出切实可行的目标和任务,确定实现这个目标、任务的步骤和主要行动。

     

    既然战略问题是指那些影响全局发展的重大问题,那么商标战略也可以说是指商标工作中影响全局发展的重要问题。当然,商标战略也存在着国家的商标战略、省级的商标战略、地区商标战略、系统商标战略等,但商标主要来自于商标注册人、商标权人、商标使用人,即来自于企业,因此,商标战略一般应指企业的商标战略。

     

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