在商品品种日益丰富，产品质量日益趋同的背景下，企业之间的市场竞争亦日趋激烈，从价格战、广告战，又演进到专利战、品牌战。在这种趋势和潮流中，品牌已经成为企业最重要的资产之一。中国企业在聪OEM、ODM到OBM的历程中，在迈向国际市场、规划全球布局的过程中，逐渐摆脱“有制造无创造、有品质无品牌”的尴尬局面，开始重视品牌价值和品牌战略。

在知识产权的视野里，品牌就是商标。它是整个知识产权体系中最为重要的成员之一。在企业的经营过程中，尤其是在产品营销等环节，商标创造和强化了品牌营销的威力，成为差异化产品和提升附加值的核心要素之一。

有形资产越用越贬值，而商标资产却是越用越增值。因为随着商标的使用，企业的产品质量、服务质量信誉，乃至企业文化等，都将沉淀在商标标识之上，进而建立起广泛的知名度、优良的美誉度，以及消费者的认知度和忠诚度，所以，日本学者小野昌言、江口侠夫在其所著《商标知识》一书中指出：“如同以一个人的脸象征一个人一样，商标作为商品的脸，成为某一企业特定商品的象征，代表着商品的信誉和评价。”正是商标这张脸，一旦被市场认可，将为企业带来无穷的商业利益和持续的成长空间。

事实上，很多大公司都将商标视为宝贵的资产，并将商标管理工作置于相对优先的重要位置。如同美国通用电器公司（GE）商标顾问吉丽安.露辛丝所描述的那样：“GE总部有健全的商标管理部门负责商标的管理和保护工作，商标事务执行官在公司管理层的职务序列中，地位与公司副总裁相当。”

然而，还是有很多企业忽视了商标的意义，并将其搁置在企业工作的边缘上，没有意识到商标是企业最具有持续性商业价值的无形资产之一。这种商标战略和企业远见的缺失，使得许多企业遭遇到很多商标法律风险和品牌发展难题，甚至陷入经营困境，难以自拔。

登尼特知识产权服务中心已经积累了十年的商标注册管理经验，并逐渐把商标的法律行动整合到企业的经营活动中。日聪着眼于如何透过商标的选择设计、注册规划、传播使用、交易安排等途径，以前瞻性的设计和战略性的思考，解决企业的品牌经营问题和持续发展问题。